【跨界微掃描】

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，大數(shù)據(jù)也迎來了快速發(fā)展的井噴時代。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破6000億元；隨著大數(shù)據(jù)在各行業(yè)的融合應用不斷深化，預計2019年中國大數(shù)據(jù)市場產(chǎn)值將超過萬億元。大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展以及技術在不同領域的深度運用，催生出新的商業(yè)模式，比如共享經(jīng)濟，新零售，網(wǎng)約車等。與此同時，大數(shù)據(jù)技術與醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)的跨界融合，也為醫(yī)療行業(yè)帶來了新的革新，為眾多醫(yī)療企業(yè)的戰(zhàn)略變革提供了新的借力點。

【跨界納觀點】

大數(shù)據(jù)技術跨界醫(yī)療的三大運用價值

大數(shù)據(jù)的技術運用，已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，為不同行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的可能，同時也展示出了大數(shù)據(jù)的巨大運用價值。那么大數(shù)據(jù)技術與醫(yī)療的跨界融合，會擦出怎樣的花火？又會給醫(yī)療行業(yè)帶來哪些新的變化？

1.顛覆傳統(tǒng)問診方式，助力互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療步入發(fā)展快車道

大數(shù)據(jù)，又稱巨量資料，能夠在合理時間內快速獲取、存儲、管理與分析數(shù)據(jù)，并協(xié)助決策。醫(yī)療行業(yè)作為數(shù)據(jù)密集型行業(yè),大數(shù)據(jù)的搜集與分析就顯得尤其重要。截至 2020 年，醫(yī)療數(shù)據(jù)量將達 40 萬億GB，是 2010 年的 30 倍，同時數(shù)據(jù)生成和共享的速度迅速增加，為醫(yī)療大數(shù)據(jù)存儲、分析、應用成為可能。大數(shù)據(jù)的加持，以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，迎來了互聯(lián)網(wǎng)問診發(fā)展的“高光時刻”。

大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術的運用，開啟了我們不受時間地點限制的新型購物方式，同時也讓我們足不出戶看病成為可能。線上醫(yī)生預約，海量專家供選擇問診，實體醫(yī)院落地咨詢，細分領域病種的推送科普，商城海量藥品選購窗口等等，在大數(shù)據(jù)支持下，讓我們在互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的問診渠道中，實現(xiàn)了從診前、診中到診后的整個醫(yī)療健康管理過程的便捷化和高效化。主打健康科普和醫(yī)用藥參考醫(yī)療平臺的丁香醫(yī)生，一鍵便可實現(xiàn)在線問診預約。在春雨醫(yī)生平臺上，可以進行癥狀自診，平臺根據(jù)癥狀信息進行數(shù)據(jù)分析，提出可能的患病結果，并推薦相關的名醫(yī)咨詢和科普資訊；微脈將醫(yī)院、醫(yī)生、疾病進行領域細分，用戶可以在線上快速匹配自己的醫(yī)療需求。從醫(yī)療的咨詢前端，到病癥檢測，再到藥品的選擇，依托大數(shù)據(jù)技術的基礎運用，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)院的新型問診模式讓我們可以自主的進行自我的醫(yī)療健康管理。

2.重塑“精準醫(yī)療”體系，扭轉治病“走鋼絲”困局

患者會因為個人體質、生活飲食習慣等因素而導致病癥復雜多樣，在傳統(tǒng)醫(yī)療中，遇到復雜的病癥，醫(yī)生只能根據(jù)個人經(jīng)驗和相關文獻資料進行患者診療，如此便會加大醫(yī)療領域的風險度。醫(yī)療講求“穩(wěn)準狠”，這也恰恰是傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)亟待解決的痛點。傳統(tǒng)醫(yī)療的病癥治理方式讓患者治療如“走鋼絲”，病癥越嚴重，“鋼絲”就離地面越遠，稍有不慎便后果不堪設想。

大數(shù)據(jù)技術所支持的精準診斷和精準治療可以解決傳統(tǒng)醫(yī)療的痛點。大數(shù)據(jù)技術將個人基因、環(huán)境與生活習慣差異等因素考慮在內，對人體病癥數(shù)據(jù)進行獲取以及分析，不僅可以提供精準的治療方案，還可以進行病種預判。比如醫(yī)療與可穿戴設備進行連接，可以隨時監(jiān)控和跟蹤人體的健康狀況，并及時提供健康預警和健康管理方案。通過大數(shù)據(jù)對人體的實時監(jiān)控，可以發(fā)現(xiàn)潛在的發(fā)病因素，或者發(fā)現(xiàn)可能導致某種病種的因素，提高人們對個人健康的自我干預、管理能力，并及時調整生活中的不良習慣，實現(xiàn)醫(yī)療向“對癥下藥”到“治欲病”，再到“治未病”的轉變，真正達到醫(yī)療讓人們健康生活的目的。

3.信息推送“私人訂制”化，提高醫(yī)療產(chǎn)品與服務傳播效力

約翰·沃納梅克說過：“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半?！边@個至理名言堪稱廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”。營銷過程的無用功與徒勞付出很大一部分是由于營銷信息與消費者需求錯位導致的。消費者行為的多變性和復雜性，再加之市場信息過載，導致大部分的營銷行為只能依托巨大的成本支出進行廣告轟炸，當然最終得到的結果只能是事倍功半。那么在醫(yī)療行業(yè)也是一樣，需求龐大，但是每個人的需求又是不一樣的，只有根據(jù)每個人不同的興趣與需求，推送“私人定制化”信息，才能做到有的放矢。

其實我們可以在很多領域中看到信息推送“私人定制化”的身影。在電商中，淘寶和京東會根據(jù)你的基礎信息以及日常商品瀏覽的品類數(shù)據(jù)和購買行為進行相關商品信息的推送，比如你經(jīng)常瀏覽眼鏡產(chǎn)品，平臺可能會給你推送護眼的保健品，這就是大數(shù)據(jù)分析運用的結果。今日頭條會根據(jù)你的文章瀏覽類型習慣，推送相關的文章信息和廣告。大數(shù)據(jù)會根據(jù)你的日常行為數(shù)據(jù)，分析你的需求走向，從而達到信息傳達與需求匹配的目的。醫(yī)療平臺丁香醫(yī)生會根據(jù)關鍵詞搜索熱度排行榜，推送相關科普文章；叮當快藥會根據(jù)你的商品瀏覽習慣，推送醫(yī)藥商品；微脈會根據(jù)你的問醫(yī)情況以及疾病查詢歷史，在商城菜單中推送相匹配的藥品?？梢哉f在大數(shù)據(jù)技術的跨界結合下，每個人接收到的醫(yī)療信息可能是不一樣的。根據(jù)每個人不同的數(shù)據(jù)信息，進行“定制化”的產(chǎn)品和服務信息傳達，不僅提高醫(yī)療產(chǎn)品和服務的傳播效力，也減少了相關推廣成本的無效支出。

【跨界眾家評】

醫(yī)療、紡織服裝鞋業(yè)、食品、電子信息等產(chǎn)業(yè)，是大數(shù)據(jù)應用與各產(chǎn)業(yè)融合落地的重要基礎。

       ——中國日報網(wǎng)

大數(shù)據(jù)的許多承諾正在醫(yī)療行業(yè)變成現(xiàn)實，有了大數(shù)據(jù)的實時處理和數(shù)據(jù)分析可以讓醫(yī)療領域的從業(yè)者更快更全面的做出決策和行動。

               ——搜狐

健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)是國家重要的基礎性戰(zhàn)略資源。健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應用發(fā)展將帶來健康醫(yī)療模式的深刻變化，有利于激發(fā)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的動力和活力，提升健康醫(yī)療服務效率和質量，擴大資源供給，不斷滿足人民群眾多層次、多樣化的健康需求，有利于培育新的業(yè)態(tài)和經(jīng)濟增長點。

              ——36氪

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