為了抓住時(shí)代的核心消費(fèi)群，一個(gè)擁有數(shù)百年歷史的老字號(hào)藥企——廣譽(yù)遠(yuǎn)，通過(guò)一系列的跨界營(yíng)銷來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。 

營(yíng)銷想成功，就要做到消費(fèi)者在哪里，我們就要在哪里。過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)，已經(jīng)不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者。因此“跨界”成為品牌營(yíng)銷中的一個(gè)重要手段。

廣譽(yù)遠(yuǎn)借勢(shì)當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以H5的形式舉辦了一場(chǎng)“不正經(jīng)曬娃大賽”。雙人臉融合的黑科技，使參與者只需一張照片，就能一鍵擁有自己的baby。這個(gè)“不正經(jīng)”的H5剛一上線，就在朋友圈中引發(fā)了一場(chǎng)曬娃狂歡。H5這種深受年輕人喜愛的營(yíng)銷形式，亦成為藥妝片仔癀的吸粉利器。該H5以時(shí)光號(hào)的視角，展示加班、熬夜、失戀......種種經(jīng)歷都會(huì)在臉上留下痕跡，以此來(lái)喚起消費(fèi)者愛護(hù)自己，呵護(hù)肌膚的目的。

除了線上外，線下廣譽(yù)遠(yuǎn)還登上了巴黎時(shí)裝周，在“跨界?無(wú)界”活動(dòng)中，國(guó)際名模身穿帶有廣譽(yù)遠(yuǎn)符號(hào)的服裝展現(xiàn)了中國(guó)文化。此次活動(dòng)在國(guó)際媒體上被反復(fù)持續(xù)傳播，傳播人數(shù)達(dá)到幾十億人次。多種營(yíng)銷活動(dòng)的不斷跨界，讓廣譽(yù)遠(yuǎn)這個(gè)大眾印象中的老品牌，開始煥發(fā)出新活力，讓更多年輕人開始了解并關(guān)注它。

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