為了抓住時(shí)代的核心消費(fèi)群，一個(gè)擁有數(shù)百年歷史的老字號(hào)藥企——廣譽(yù)遠(yuǎn)，通過一系列的跨界營銷來吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。 

任何品牌和產(chǎn)品都有自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶拋棄。市場環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者需求都是在持續(xù)變化的，對于廣譽(yù)遠(yuǎn)這個(gè)傳統(tǒng)藥企來說，明晰消費(fèi)者畫像是品牌營銷成功的核心。

精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群的意義在于讓品牌建設(shè)的方向更準(zhǔn)確，使品牌形象更吻合目標(biāo)人群的需求和追求，使品牌能夠更快速的傳播和被記憶。以定坤丹為例，廣譽(yù)遠(yuǎn)通過精準(zhǔn)的人群畫像，將年輕女性定為主傳播對象，針對她們的生活消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行了一系列相應(yīng)的營銷傳播。

調(diào)查顯示，電視劇是年輕女性群體一大休閑選擇。近期十大熱播劇，其中九部電視劇的女性觀眾占比均為70%以上。廣譽(yù)遠(yuǎn)瞄準(zhǔn)了年輕女性群體緊貼其喜好，對《三生三世十里桃花》、《我的前半生》、《歡樂頌2》等爆款劇進(jìn)行了貼合熱點(diǎn)的植入，將品牌種到消費(fèi)者心里。其他定位女性消費(fèi)者的老字號(hào)品牌，同樣在熱劇中進(jìn)行跨界營銷?！赌悄昊ㄩ_月正圓》中，就有東阿阿膠、涇陽茯茶、老鳳祥等品牌，以產(chǎn)品植入、口播、場景展示等方式自然的進(jìn)行品牌露出。

更多行業(yè)跨界戰(zhàn)略微觀察文章和品牌策劃案例資訊，請關(guān)注凱納咨詢官方網(wǎng)站http://m.yayaoo.cn