“一個(gè)成功的特定品牌，會(huì)在顧客心中產(chǎn)生鮮明牢固的印象，并且給人帶來豐富的聯(lián)想，品牌不要盲目過度延伸，不過要想品牌延伸取得成功，關(guān)鍵在于盡量與原品牌保持密切的契合度。"

——香港科大商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心主任溫偉德教授

品牌簡(jiǎn)單地講是指消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)和文化理念的一種信任。企業(yè)產(chǎn)業(yè)跨界背后的品牌競(jìng)爭(zhēng)力核心，就是這種認(rèn)知和信任。具體可以表現(xiàn)為以下三大方面：

第一，品牌競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為一種產(chǎn)品價(jià)格和價(jià)值支撐力，這也就是我們通常所理解的品牌溢價(jià)能力。蘋果手機(jī)是高端智能手機(jī)、筆記本的代表，如果蘋果跨出原有行業(yè)，我們會(huì)理所當(dāng)然地認(rèn)為其應(yīng)該很貴，應(yīng)該具有很高的產(chǎn)品價(jià)值感和品質(zhì)感。這就是品牌固有特性帶給我們的認(rèn)知慣性。品牌等同于好產(chǎn)品，品牌越強(qiáng)勢(shì)，這種等同能力越強(qiáng)。

第二，品牌競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為一種產(chǎn)品推廣上的借力省力。有品牌背景的產(chǎn)品好推廣，這是一種營(yíng)銷共識(shí)。品牌自身的高認(rèn)知度、高美譽(yù)度，會(huì)大大節(jié)省推廣傳播營(yíng)銷費(fèi)用，從消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買的角度上講，品牌是規(guī)避購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的一種認(rèn)知和信任保障，而對(duì)于產(chǎn)品的渠道運(yùn)作，品牌力也是渠道商和終端商產(chǎn)品經(jīng)銷考量的核心要素。

第三，品牌競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化能力。不同的品牌，有不同的屬性特征，就拿化妝品行業(yè)來說，香奈兒、薇姿、自然美……每個(gè)品牌都是不一樣的，有著不一樣的文化內(nèi)涵和忠實(shí)喜好人群，如果香奈兒、薇姿、自然美各出一款女性手表，品牌就是核心的差異化區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)上，品牌對(duì)于品牌性企業(yè)的產(chǎn)業(yè)跨界來說，是一把雙刃劍，用的好，傷敵；用的不好，傷己。這個(gè)度的把握，就在于品牌和品牌延展領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性。跨界產(chǎn)品與原有產(chǎn)業(yè)品牌的關(guān)聯(lián)度高，原有品牌對(duì)跨界產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播支撐力就會(huì)高，就容易成功，反之，關(guān)聯(lián)度低，跨界產(chǎn)品與原有品牌“牛頭不對(duì)馬嘴”，失敗的可能性就大。藥企跨界藥妝，其成功的保障就在于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和化妝產(chǎn)業(yè)本身所具備的天然關(guān)聯(lián)性。

概念鏈接：競(jìng)爭(zhēng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力

據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，競(jìng)爭(zhēng)力是參與者雙方或多方的一種角逐或比較而體現(xiàn)出來的綜合能力。它是一種相對(duì)指標(biāo)，必須通過競(jìng)爭(zhēng)才能表現(xiàn)出來，籠統(tǒng)地說競(jìng)爭(zhēng)力有大有小或強(qiáng)或弱。

專家表示，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是某一品牌產(chǎn)品超越其他同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，是其它同類產(chǎn)品不易甚至是無(wú)法模仿的能力，是開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲取更大市場(chǎng)份額的能力。品牌競(jìng)爭(zhēng)力使企業(yè)能以比同類產(chǎn)品更高的價(jià)格出售，以同樣的價(jià)格占據(jù)更大的市場(chǎng)空間，甚至在市場(chǎng)很不景氣和削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下為企業(yè)贏得高利潤(rùn),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展。