2009年5月上旬，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)核心刊物《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》（管理版）隆重推出凱納營(yíng)銷(xiāo)策劃集團(tuán)與德國(guó)鱷魚(yú)制漆（上海）有限公司合作，完成了營(yíng)銷(xiāo)大案《鱷魚(yú)漆：涂料大鱷 非常攻勢(shì)——2009鱷魚(yú)漆傳播突圍策略紀(jì)實(shí)》。

2009年德國(guó)鱷魚(yú)漆在中國(guó)市場(chǎng)推出涂料行業(yè)革命性創(chuàng)新產(chǎn)品——“彩妝立體漆”，打破了傳統(tǒng)涂料市場(chǎng)乳膠漆一統(tǒng)天下的市場(chǎng)局面，重新定義中國(guó)內(nèi)墻涂料的裝飾功能。但對(duì)于消費(fèi)者沒(méi)有認(rèn)知的新產(chǎn)品，鱷魚(yú)又是怎么在營(yíng)銷(xiāo)上從傳統(tǒng)乳膠漆的困局中成功突破，傳播上四兩博千金迅速引起市場(chǎng)關(guān)注，在傳統(tǒng)的涂料紅海中殺出一片藍(lán)海？

本案例4萬(wàn)多字，從跨界策劃的角度對(duì)鱷魚(yú)漆在樹(shù)立“彩妝立體漆”新品類(lèi)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)涂料行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略進(jìn)行了深度闡述和評(píng)析。案例分為市場(chǎng)戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，案例回放，行業(yè)點(diǎn)評(píng)，媒體評(píng)論，專(zhuān)家觀點(diǎn)等9個(gè)版塊，邀請(qǐng)了多位行業(yè)、媒體、學(xué)術(shù)專(zhuān)家進(jìn)行多角度探討，開(kāi)創(chuàng)了又一個(gè)以新品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)品牌快速成長(zhǎng)，企業(yè)迅速崛起的“第三極生存模式”經(jīng)典案例。

本案例還得到中國(guó)廣告社社長(zhǎng)兼主編張惠辛，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海教授的大力支持，并發(fā)表評(píng)論文章。