2009年9月，創(chuàng)刊于1981年的中國廣告專業(yè)雜志《中國廣告》在“品牌透視”欄目中隆重推出了由云南白藥和凱納營銷策劃集團(tuán)聯(lián)合策劃撰寫的年度品牌聚焦大案《國粹新經(jīng)典，云南白藥牙膏再樹民族品牌新高桿》。

云南白藥牙膏作為云南白藥進(jìn)軍日化的一個(gè)拳頭產(chǎn)品，經(jīng)過5年時(shí)間的市場(chǎng)運(yùn)作，累計(jì)銷售額已經(jīng)突破10個(gè)億，成為了醫(yī)藥企業(yè)跨界日化的一個(gè)品牌高桿。今天，云南白藥牙膏已經(jīng)從一個(gè)羽量級(jí)拳手、輕量級(jí)拳手變成了一個(gè)重量級(jí)拳手，行業(yè)跟隨者越來越多，在這樣的市場(chǎng)背景之下，重磅提出了“國粹新經(jīng)典”的品牌定位訴求，以此搶占消費(fèi)者和行業(yè)的品牌制高點(diǎn)，再樹民族品牌新高桿。

本案分為主題案例、人物專訪、觀點(diǎn)、行業(yè)專家點(diǎn)評(píng)等幾部分，從多個(gè)角度深入剖析了云南白藥牙膏國粹新經(jīng)典的品牌定位取向，同時(shí)，中央電視臺(tái)廣告部品牌總監(jiān)佘賢君、上海交通大學(xué)品牌研究中心主任余明陽等多位行業(yè)專家對(duì)本案進(jìn)行了深度點(diǎn)評(píng)。