2012年12月，在由《銷售與市場》雜志社主辦的2012中國營銷盛典十周年慶暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，云南白藥集團(tuán)榮獲“商戰(zhàn)?十年產(chǎn)品典藏案例-產(chǎn)品品質(zhì)獎(jiǎng)”。

十年前，說起云南白藥，我們想到的可能是一種止血中藥，而今天我們?cè)僬f起云南白藥，更多人想到的，可能就是一支云南白藥牙膏。從2005年凱納策劃開始成為云南白藥集團(tuán)產(chǎn)品的長期戰(zhàn)略策劃咨詢公司以來，云南白藥依托自身科技和品牌優(yōu)勢開發(fā)推廣的大健康產(chǎn)品云南白藥牙膏、云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥氣霧劑都取得了很大的市場成功，2006年，云南白藥創(chuàng)可貼的市場銷量從1000萬迅速飆升到1.2個(gè)億，和邦迪的市場份額由原來的1：10拉升為1：2.5，一舉躍升為一線品牌，而云南白藥氣霧劑也從8000萬突破到2.4億；到2012年，云南白藥牙膏從3000萬的年銷量累計(jì)突破到了66個(gè)億，真正成為了中國功能牙膏的領(lǐng)先品牌，創(chuàng)造了一個(gè)百年民族藥企產(chǎn)業(yè)跨界的市場奇跡。正是憑借著這些大健康產(chǎn)品的成功運(yùn)作，云南白藥集團(tuán)真正成為了一個(gè)以云南白藥百年配方和品牌為依托，以日化大健康產(chǎn)業(yè)為延伸的現(xiàn)代醫(yī)藥健康集團(tuán)。

云南白藥大健康產(chǎn)品的成功，是產(chǎn)品定位和推廣策略的成功，也是優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)的成功。就拿云南白藥牙膏來說，在高露潔、佳潔士等國際牙膏品牌巨頭的市場壟斷下，云南白藥鎖定中國人的口腔健康保健需求，開創(chuàng)了一支新的口腔保健型的非傳統(tǒng)牙膏，在牙膏的紅海市場開辟了一塊功能藍(lán)海市場；而作為一支高價(jià)定位的功能牙膏，在產(chǎn)品的品質(zhì)保證上，云南白藥是“像研發(fā)藥品一樣研制牙膏、像生產(chǎn)藥品一樣生產(chǎn)牙膏”，采用全球資源配置方式，做中國質(zhì)量高、功能好的高端產(chǎn)品。

正是因?yàn)樵颇习姿幯栏?、?chuàng)可貼、氣霧劑等產(chǎn)品所取得的巨大的市場成就，在此次的中國營銷盛典上，云南白藥集團(tuán)獲得了“商戰(zhàn)?十年產(chǎn)品典藏案例-產(chǎn)品品質(zhì)獎(jiǎng)”的殊榮，云南白藥集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)跨界奇跡還在繼續(xù)，我們有理由相信，在下一個(gè)十年，云南白藥將會(huì)獲得更大的市場成就。