要說(shuō)2019年引人矚目的展覽，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)一定首屈一指。作為中國(guó)大國(guó)復(fù)興的閃亮名片，這場(chǎng)國(guó)際盛事吸引了世界各地的龍頭企業(yè)參與其中，來(lái)自深圳金多多集團(tuán)旗下Blink冰力克，在全案合作伙伴凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)的全方位品牌重塑下，攜能量系潮糖走進(jìn)進(jìn)博會(huì)，作為中國(guó)糖果時(shí)尚潮流標(biāo)桿，吸引了眾多貿(mào)易商前來(lái)咨詢。

2011年，冰力克從德國(guó)進(jìn)口果粉糖，成功引爆中國(guó)市場(chǎng)。如今，在國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)趨于飽和的大背景下，冰力克一邊面臨國(guó)際含片糖巨頭挑戰(zhàn)，一邊面臨國(guó)內(nèi)中低端果粉糖價(jià)格戰(zhàn)。在中國(guó)消費(fèi)的全面升級(jí)機(jī)遇下，冰力克應(yīng)該如何突破發(fā)展瓶頸？如何持續(xù)引領(lǐng)含片糖時(shí)尚潮流？ 

2019年，凱納咨詢從前端戰(zhàn)略切入，幫助冰力克完成從德國(guó)果粉糖到能量系帶感潮糖的戰(zhàn)略定位升級(jí)。產(chǎn)品層面，以能量潮糖為軸線，深度挖掘年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，將更具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的食材跨界融合，相繼開(kāi)發(fā)Blink能量系列、摩登都市系列、極限酷玩系列……打造具有尖銳產(chǎn)品力的創(chuàng)新產(chǎn)品；品牌層面，從極致個(gè)性化、引領(lǐng)潮流性、社交帶入感三個(gè)維度進(jìn)行全新的戰(zhàn)略賦能。

從產(chǎn)品到品牌形象的極致個(gè)性化打造，一方面給消費(fèi)者新的刺激體驗(yàn)，另一方面給渠道更具引流特性的動(dòng)銷爆品，同時(shí)為新媒體打造更具消費(fèi)話題的傳播載體。

除此之外，為迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體碎片化、消費(fèi)個(gè)性化特征，冰力克不斷嘗試跨界合作形式。2019年下半年，冰力克與超人氣偶像防彈少年團(tuán)親自設(shè)計(jì)的BT21達(dá)成合作，以宇宙明星為概念，推出BT21專屬系列薄荷糖，萌力時(shí)尚，同步登陸進(jìn)博會(huì)。

除冰力克，凱納同步助力金多多旗下阿麥斯、貝歐寶品牌全方位運(yùn)作。阿麥斯以“糖果奇趣玩家”為定位，憑借創(chuàng)新4D積木概念，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。貝歐寶聚焦打造“都市人群微養(yǎng)健康零食”，以微營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品搶占中高端功能性糖果市場(chǎng)。

從中國(guó)到世界，從世界到中國(guó)。作為中國(guó)跨界戰(zhàn)略引領(lǐng)者，凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)依據(jù)金多多旗下品牌和產(chǎn)品特色，從市場(chǎng)洞察分析、營(yíng)銷模式建立、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、渠道布局等多維度，提供全方位的整合營(yíng)銷傳播策劃，以幫助金多多旗下品牌迅速成長(zhǎng)，打造中國(guó)創(chuàng)意糖果價(jià)值名片。