近來，云南白藥牙膏不僅入駐美國商場(chǎng)，還榮登紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達(dá)克，向世界展示這支由中國醫(yī)藥企業(yè)打造的民族牙膏。

紐約時(shí)代廣場(chǎng)，以每年 4.5 億人次的人流量,被稱為“世界的十字路口”，其擁有100多年的歷史，已成為紐約的象征性標(biāo)志。這里的戶外大屏，向來是世界性地標(biāo)品牌秀場(chǎng)。

云南白藥牙膏，12年攜手凱納營銷咨詢集團(tuán)，從企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌系統(tǒng)定位，到產(chǎn)品矩陣布局等多維度，進(jìn)行全方位的市場(chǎng)運(yùn)作，以跨行業(yè)的創(chuàng)新精神，成就一個(gè)在1年里贏利，累計(jì)銷量額過210個(gè)億的本土牙膏品牌。

云南白藥牙膏能夠成功，離不開在核心戰(zhàn)略、產(chǎn)品、形象以及傳播上的跨界之變。

戰(zhàn)略之變——在云南白藥跨界之初，也曾受到質(zhì)疑，面對(duì)高價(jià)“洋牙膏”和國內(nèi)日化牙膏的圍堵，確立了先創(chuàng)品類、后樹品牌的戰(zhàn)略理念，打造一支“口腔專業(yè)保健牙膏”，有了較強(qiáng)市場(chǎng)影響力后，再提升品牌的情感化連接，用“好口腔吃出幸福感”引領(lǐng)新的品牌戰(zhàn)略。

產(chǎn)品之變——作為一款“更適合國人飲食習(xí)慣的牙膏”，不斷強(qiáng)化新產(chǎn)品開發(fā)，構(gòu)建產(chǎn)品組合矩陣（即具有高度人群互補(bǔ)性和組合性的“云南白藥高端牙膏家族”）也是跨界之變的核心。無論是金口健牙膏、還是云南白藥益優(yōu)清新牙膏、抗敏感牙膏，或者是針對(duì)吸煙人士的煙后護(hù)口品牌牙膏，這些互補(bǔ)組合的牙膏產(chǎn)品，構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)矩陣。

形象之變——在一個(gè)星光熠熠的互聯(lián)網(wǎng)新流量時(shí)代，一個(gè)有影響力的代言人能給品牌帶來巨大的流量性關(guān)注。從關(guān)注中老年群體的濮存昕代言時(shí)代，到2016年轉(zhuǎn)向廣大城市年輕群體的雙星代言時(shí)代（黃曉明+井柏然），再次把云南白藥牙膏推向一個(gè)新的品牌高度。

傳播之變——全球化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不能局限于單一媒介傳播。從傳統(tǒng)的電視媒體，到對(duì)新網(wǎng)絡(luò)媒介的利用，再到走向世界的紐約時(shí)代廣場(chǎng)戶外大屏，整合多端媒介，全方位鎖定年輕一代的消費(fèi)者，也是云南白藥牙膏能夠成功不可或缺的傳播基石。

今天，這個(gè)敢于挑戰(zhàn)高露潔、佳潔士等國際巨頭的民族牙膏，以一抹中國藍(lán)閃耀在“世界的十字路口”，真正成為了中國民族牙膏產(chǎn)業(yè)乃至中國民族品牌的驕傲。