2015年，他主演的《捉妖記》累積票房達(dá)24.38億，打破內(nèi)地電影票房紀(jì)錄以及內(nèi)地觀影人次紀(jì)錄。

2016年，他是《盜墓筆記》里的張起靈、《微微一笑很傾城》的“一笑奈何”。

今天，井柏然與黃曉明一起開啟云南白藥牙膏市場推廣的雙星計劃，力推定位 “一口好菌、奇葩清新”的云南白藥益生菌牙膏。

從3000萬到累計銷量突破160個億，這是云南白藥牙膏創(chuàng)造的品牌成長奇跡，作為云南白藥牙膏全案推廣長達(dá)11年的戰(zhàn)略合作伙伴，凱納營銷策劃集團(tuán)副總裁盧嘉女士透露了云南白藥牙膏雙星代言背后的深層戰(zhàn)略：“兩位一線當(dāng)紅明星‘教主+井寶’的‘雙劍合璧’，一面承載著原有的品牌消費基石——廣大中青年消費群體；一面向90后新生代群體進(jìn)行影響力滲透。將產(chǎn)品品牌目標(biāo)人群鎖定老中青三代，產(chǎn)品矩陣緊密相聯(lián)，展現(xiàn)出一個更具人群輻射寬度和深度的品牌營銷模式。”

影響力“井噴”的井柏然，集清新、溫暖、鬼馬等多元化形象為一體，與云南白藥益生菌牙膏的定位不謀而合。作為當(dāng)紅炸子雞，井柏然在90后中擁有超高人氣，其新浪微博擁有2000萬+粉絲，百度貼吧有超過42萬的關(guān)注，5000余萬帖子。為快速提高在新生代群體中的影響力，云南白藥牙膏積極借力明星粉絲影響力，以創(chuàng)新玩法、互動體驗與粉絲建立深度關(guān)聯(lián)。

粉絲經(jīng)濟(jì)潛力到底有多大？以天貓粉絲狂歡節(jié)為例，從平均購買力來看，粉絲人群比非粉絲人群高出約30%；而從品牌線上營銷活動的轉(zhuǎn)化率來看，粉絲人群是非粉絲人群的5倍。粉絲經(jīng)濟(jì)是“實物+虛擬”消費體驗的升級，云南白藥益生菌牙膏是如何借力井寶粉絲效應(yīng)的呢？

云南白藥奇葩牙膏吸粉法則一：

建立粉絲畫像，做有“溫度”的品牌

云南白藥牙膏與井柏然合作的初衷，正是期望通過“明星代言人的粉絲效應(yīng)”，以互動形式將粉絲對偶像的感知、忠誠和喜愛嫁接到品牌上來，建立消費者對品牌與偶像的聯(lián)想等無形資本，實現(xiàn)粉絲對品牌的歸屬感和重復(fù)購買。不同于以往只是通過廣告宣傳、活動平臺等形式進(jìn)行明星推廣，云南白藥牙膏抓住粉絲經(jīng)濟(jì)的靈魂——“粉絲運營”，將品牌打造成有溫度、有情緒的“人”與粉絲互動。為深入了解粉絲群體現(xiàn)狀及需求，針對性地進(jìn)行了“井柏然粉絲畫像調(diào)研”，詳盡分析了目標(biāo)群體的結(jié)構(gòu)、文化、喜好、群體特征等，為今后粉絲運營策略、創(chuàng)意的洞察奠定了基礎(chǔ)。 

云南白藥奇葩牙膏吸粉法則二：

360度互動，專屬訂制產(chǎn)品俘獲粉絲心

了解粉絲只是第一步，與粉絲建立緊密聯(lián)系，還需要讓品牌潤物細(xì)無聲的融入消費者生活場景中與之互動。云南白藥牙膏以互聯(lián)網(wǎng)為核心切入點與粉絲建立聯(lián)系。從持續(xù)發(fā)布代言人的日常生活照，讓明星陪粉絲一起成長；到代言人主演影視劇上映時，邀請粉絲一起觀看；在一些特殊節(jié)日，云南白藥牙膏還邀請井柏然化身暖男，用手寫“井氏字體”給粉絲送去祝福，360度緊密圍繞代言人的工作生活開展互動。

同時，云南白藥牙膏還專門定制明星限量版牙膏包裝，拉近粉絲與偶像的距離，并在粉絲日常使用牙膏時建立天然聯(lián)想。考慮到活動的傳播效率，云南白藥牙膏以時下年輕人喜歡的微博、微信、貼吧等社交平臺作為傳播渠道，迅速擴(kuò)大影響力，依靠粉絲“參與式營銷”互動，通過激發(fā)粉絲的情緒資本，讓品牌價值獲得認(rèn)可。

2016年．井柏然將與黃曉明一起，共同參與云南白藥牙膏籌辦的“益起來，聚溫暖”活動，和粉絲們一起，用自己的正能量和社會影響力，呼吁大眾關(guān)注山區(qū)兒童，擴(kuò)展公益力量。

以互聯(lián)網(wǎng)為媒介橋梁，與明星粉絲建立粘性互動，云南白藥牙膏借力明星粉絲效應(yīng)不斷擴(kuò)大消費群體，持續(xù)推進(jìn)著白藥的大健康、年輕化的品牌戰(zhàn)略。