擁有全球第三大化妝品市場(chǎng)的日本，幾乎每年都會(huì)舉辦大規(guī)模的綜合性化妝品商貿(mào)展——COSME TOKYO，在2019年的第七次展會(huì)上，凱納咨詢(xún)合作伙伴云南白藥采之汲亮相參展。

作為此次展會(huì)值得期待的全植物護(hù)膚品牌，采之汲獨(dú)特的體驗(yàn)展臺(tái)，“天然全植物精華”的特性，吸引了眾多消費(fèi)者參觀駐足。

專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)科技支撐，開(kāi)啟植物護(hù)膚新時(shí)代

采之汲面膜的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，來(lái)自對(duì)植物有117年研究背景的云南白藥。他們以強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)精準(zhǔn)科技為支撐，通過(guò)核心尖端NEX生物科技，萃取天然植物成分，研發(fā)出“0添加”面膜，能給皮膚更天然和溫和的呵護(hù)。

這款有著“頂尖科技，嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”背景的面膜，自上市起就受到諸多關(guān)注，獲得全球四個(gè)認(rèn)證——美國(guó)USDA權(quán)威認(rèn)證為100%純天然產(chǎn)品，瑞士 SGS & 中德權(quán)威檢測(cè)，歐盟ECOCERT COSMOS NATURAL 認(rèn)證，日本“淡化干燥小皺紋”認(rèn)證。

可以說(shuō)，采之汲面膜不但進(jìn)軍世界第三大化妝品市場(chǎng)——日本，銷(xiāo)售到歐美也指日可待。目前，該面膜已在世界三大繁華中心之一的東京銀座正式開(kāi)售，在日本掀起全植物護(hù)膚的新風(fēng)暴。

以場(chǎng)景融合為核心，樹(shù)立品牌定位和情感認(rèn)同

對(duì)于采之汲的品牌運(yùn)作，凱納咨詢(xún)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，如何讓品牌產(chǎn)品更精準(zhǔn)地命中消費(fèi)者心智，贏得市場(chǎng)占位，是一個(gè)核心命題。要想和消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的品牌認(rèn)知對(duì)接，場(chǎng)景式互動(dòng)不可或缺。在此基礎(chǔ)上，采之汲面膜攜手凱納咨詢(xún)，通過(guò)立體化多渠道營(yíng)銷(xiāo)，向消費(fèi)者傳遞“全植物護(hù)膚王國(guó)”的品牌戰(zhàn)略定位。

根據(jù)渠道平臺(tái)的特性，凱納咨詢(xún)助力采之汲開(kāi)展了一系列線(xiàn)上場(chǎng)景推廣。通過(guò)微信長(zhǎng)圖文的方式，打造“植物王國(guó)”夢(mèng)幻童話(huà)，在植物王國(guó)故事里，側(cè)重訴求面膜原生態(tài)，以塑造角色和軟性溝通的方式，吸引主要消費(fèi)群體——年輕并追求一定品質(zhì)的女性的注意，拉近和她們的距離。

在年輕時(shí)尚分享平臺(tái)小紅書(shū)，則以專(zhuān)業(yè)輕松的形式分享面膜種草心得，既讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品成分、功能等，又能讓消費(fèi)者快速產(chǎn)生認(rèn)同感和安全感。在熱門(mén)社交平臺(tái)微博，以輕松愉快的開(kāi)玩笑方式，將產(chǎn)品融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意進(jìn)行互動(dòng)，比如深夜敷面膜與泡面，令人產(chǎn)生遐想。

這一系列對(duì)采之汲品牌“全植物護(hù)膚王國(guó)”的營(yíng)銷(xiāo)推廣，為一款國(guó)貨面膜全方位的市場(chǎng)運(yùn)作夯實(shí)了基礎(chǔ)。